Análisis de anuncio publicitario

Nombre del producto: Coca-Cola

Slogan publicitario: Coca Cola, estás aquí para ser feliz.

Descripción del producto: Es una bebida refrescante. Está compuesta por agua, ácido carbónico, azúcar y aromas. Su precio depende del tamaño del envase.

Este anuncio fue difundido a través de la televisión y alcanzó un gran impacto a tal punto de que se llegó a hablar de el en otros medios de comunicación, como en los telediarios, prensa, Internet...
El anuncio por lo general es mayormente transmitido por la tarde con el fin de captar la atención de niños y jóvenes. Su duración es prolongada en comparación con otros anuncios (1:32)

 La campaña que corresponde a este producto es una campaña de mantenimiento del producto ya que no lo renuevan, pero si el anuncio en el cual transmiten que a pesar de que los años pasan, el producto sigue manteniendo su sabor original.

El escenario principal donde se cuenta la historia es en el hospital. El nudo es el nacimiento de la niña frente a los 102 años del anciano. Al principio del vídeo aparecen como escenarios secundarios una ciudad, el interior de un coche y el paisaje del pueblo del anciano. Los personajes principales son Josep Mascaró, un anciano de 102 años y la recién nacida, Aitana Martínez. El anuncio también tiene una banda sonora que aparece de fondo.

El anuncio se basa en la historia narrada del anciano y el nacimiento de la niña. Josep acude al hospital al mismo tiempo que cuenta la historia de su vida (flash-back) dirigiéndose a la niña (''Hola Aitana'', que dice tan pronto comienza a hablar). Este encuentro con ella es como un símbolo de todo lo que le queda por vivir a la pequeña e intenta transmitir la autenticidad de Coca Cola, que a pesar de que hallan pasado muchos años desde su nacimiento, sigue conservando el mismo sabor y es refresco de muchos jóvenes y adultos. El relato es una historia de nuestra era.

Los planos que se utilizan son el plano medio largo, plano medio corto, y en una o dos escenas el gran primer plano. La angulación  de los planos es normal ya que coincide con la visión normal. La iluminación no destaca, ya que se utiliza una luz normal con la misma intensidad que en la vida real. El color que más se relaciona con el anuncio es el rojo, cuyo símbolo es la pasión.

El tratamiento lingüístico que se utiliza en este spot es realista porque pertenece a un relato que puede ocurrir, que es real, así mismo lo describe el propio anuncio.

El comienzo del anuncio ya es una oración ''Esta historia es real. En estos tiempos tan difíciles reunimos al hombre más viejjo con el bebé más joven''. Posteriormente aparecen los datos de la recién nacida y el anciano. También, en la mitad del anuncio se puede observar el anuncio de Coca-Cola en las alturas de un edificio, y ya al final el slogan: ''Estás aquí para ser feliz''. La única voz que aparece es la voz en off de Josep, que se caracteriza por el tono grave de un anciano.

Impacto del anuncio. Es un anuncio que suele gustarle a la gente al ser tan emotivo. La forma de expresarlo es muy sentimental, lo que facilita que el receptor del mensaje muchas veces pueda llegar a sentirse identificado con la historia que presenta la compañía. Desde un punto de vista creativo intenta hacer publicidad resaltando las cosas buenas del protagonista (''Suerte por haber nacido, por haber abrazado a mi mujer, por haber conocido a mis amigos..) y en cuyos momentos siempre estuvo Coca-Coca presente. Lo que se intenta es relacionar la ''felicidad'' con el producto, que es lo que indica el slogan.

Las cualidades del producto no se presentan ya que este toma un plano secundario y lo que destaca es el mensaje que el anciano transmite. El anuncio presenta personajes y aspectos reales de la vida.

Va dirigido para público de todas las edades, pero especialmente a la gente joven, a la cual se les intenta decir que disfruten de las cosas buenas que les da la vida, que el tiempo pasa rápido. El mensaje que tiene este anuncio es que hagan lo hagan, Coca-Cola siempre les va acompañar.

Cabe a destacar que el valor más destacado es la felicidad.

La función de la música y los efectos especiales. El anuncio comienza el sonido de latidos del corazón que indican el comienzo de una nueva vida, la vida de Aitana. Posteriormente se pasa a la banda sonora mediante un ruido de coche. Este anuncio consigue captar la atencíón por medio de la voz tranquila del anciano y la historia que cuenta. El interés que muestra es su relación con la felicidad, y que todos los consumidores deseen tenerla comprando este producto.