El producto que voy a analizar es un tipo de bebida alcóhila de la marca Ballantine`s y aparece en la revista Semana ocupando una página completa.
El anuncio está dividido en dos partes. Ambas ocupan la misma proporción de espacio, justo la mitad de la página de forma horizontal.
Toda la parte superior constituye una imagen fotográfica en blanco y negro. En la parte superior derecha del anuncio, aparece una mujer desnuda, únicamente con unas alas en la espalda.Su mirada se dirige al espectador.
El fondo está desenfocado, por lo que no se puede apreciar muy bien el lugar en el que se encuentra, aunque por la posición de la mujer,se puede apreciar que los pies están cubiertos de arena.
Se observa también que hay viento, porque el pelo de la chica le cubre un poco el rostro, y porque las plumas de las alas también dan sensación de movimiento.
La luz cubre la figura de la mujer realzando su figura, y proyectando a la vez diversas sombras.
En la parte inferior, aparece la botella caracterizada en forma de serpiente, sobre un fondo claro que contrasta con la parte superior. La botella proyecta una sombra en el fondo, por lo que la luz entra por la esquina inferior derecha.
También aparece centrado en el pie de la página y contrastando con el fondo, el nombre de la marca en azul y el logotipo, que está formado por la inicial de la marca en blanco y enmarcado en un círculo azul y amarillo.
Entre las dos mitades aparece el slogan "Momentos de Inspiración", en la parte superior las letras son blancas, y en la parte inferior son azules igual que la marca.
Aparece el logotipo significativo de la marca. Este logotipo se ha empezado ha utilizar hace poco tiempo. Y su función es que la marca sea reconocida por el receptor solo con que visualice el símbolo.
El slogan “ MOMENTOS DE INSPIRACIÓN “ sugiere más de un significado. Es por lo tanto muy subjetivo. Sus características son las siguientes :
Usa tres palabras para inferir mucho. Es original, porque usa algo totalmente banal para convertirlo en algo necesario para inspirarte. Sin embargo no es implicativo, ni reproduce la realidad.
Destaca la utilización de la inicial, en este caso la B está en mayúscula para llevar a la lectura. Se ha utilizado en Ballantine's el color azul de su imagen corporativa, que destaca claramente sobre un fondo blanco. Además viene acompañado del logotipo, en el que también se dan una mezcla de colores especiales : azul y amarillo. Todo sigue un equilibrio horizontal.
Los colores predominantes en esta campaña son el blanco y el negro. Aunque también aparecen otros colores importantes como son el azules, el amarillo vinculados con la imagen corporativa.
El color amarillo a parte de ser un color corporativo también está muy relacionado con el producto, en este caso el Whisky.
La utilización de los blancos y negros se debe a que se ha observado que a la gente joven (público objetivo al que se dirige la campaña) le atrae el contraste que se produce. La fotografía resulta mucho más sensual, atrayente e íntima, en vez de si fuera en color.
El ángulo de visión es frontal, estando a la misma altura del ángel, estrechando la relación entre receptor-objeto.
El encuadre de la fotografía nos guía a la derecha, donde se encuentra la modelo claramente enfocada, haciéndonos perder interés por el paisaje desenfocado.
La iluminación es artificial, con dos focos fundamentales: uno lateral derecho que proyecta sombras de las alas en el cuerpo de la modelo, y por otro lado tenemos una luz frontal difuminada pero muy fuerte que ilumina la parte del cuerpo de la modelo que el espectador puede ver. La imagen de la serpiente representa lo prohibido como algo seductor (la tentación). Con lo que consigue atraer al receptor. Además que el pelo oculte parte de sus labios provoca sensualidad (efecto muy buscado en esta campaña).
En cuanto al movimiento del cuerpo y la postura de la modelo, comentar que ella se encuentra en cuclillas y tapándose su cuerpo desnudo. (tabú sexual).
Aprovecha la fotografía para representar un ángel que nos mira fijamente con gran sensualidad, apartándole del aspecto comúnmente establecido en nuestra sociedad de un ángel y que nunca incitaría al pecado de la seducción. Al mismo tiempo, le añade a la botella el valor de lo prohibido en forma de serpiente, provocando a su consumo.
Intenta llegar al público joven, atacando por la moralidad del bien y del mal, un misterio envuelto en la llamada al lado humano y fantasioso de cada uno de nosotros. La modelo sólo cubre lo que puede tapar con su propia postura y brazos, asociando al producto un valor sensual y erótico.
Lo que se busca como objetivo este anuncio, es lograr que la gente desee consumir el producto porque le va a aportar algo satisfactorio. Así, bebiendo este whisky disfrutará de “MOMENTOS DE INSPIRACIÓN”. La finalidad a la que se pretende llegar es la asimilación, por parte del receptor de la botella de BALLANTINE´S como sinónimo de tentación. Transformar la botella en algo...era necesario que en esta ocasión dicha botella se convirtiera en una serpiente, ya que ésta representa la tentación por el pasaje bíblico de Adán y Eva en el que la serpiente tienta a Eva a comer del fruto prohibido, etc... Por esto a la serpiente se le asocia con el mal, el infierno y lo prohibido (y al ser prohibido es la misma vez deseado).
El slogan “MOMENTOS DE INSPIRACIÓN” busca relacionar el consumo del producto con nuevas experiencias que podrías vivir. Relaciona el producto con la inspiración.
